转变思路，稳中求进，木兰花市两周年酝酿新惊喜

        “紫房日照胭脂拆，素艳风吹腻粉开。怪得独饶脂粉态，木兰曾作女郎来。”这首白居易的《戏题木兰花》让木兰花成了多少人魂牵梦绕的倩影。

        似曾相似，从古至今多少文人骚客都是留恋花前月下的多情人儿。

        位于成都市新都区的木兰花市，坐落于绕城高速成金站出口，虽诞生之日未久，却已似一帘印刻在成都这座花园城市心头不灭的“白月光”，三生三世。

        5月2日，对于这个花卉产业的新生儿而言，是值得纪念的，因为两年前的这一天，它带着初试的啼音呱呱落地。

        木兰花市的出现，并非偶然

        “木兰花市的出现，不是偶然，而是在人民生活水平提高基础上的一个必然”，木兰花市运营中心负责人李琪说，“2019年对于花市而言是一个契机，尤其是取得合法经营场地许可的花市，但是这只是一个层面上的，一个健康规范的市场形成和发展是多种因素共同造就的”。

        现在的木兰花市拥有数百家经营鲜花、切花、盆栽、绿植、水族、资材、艺术品的商户，商户在各自的“小天地”里发挥创意，奇思妙想恣意横流，他们打造的不只是一个花卉产业销售的场地，而是一扇通向成都市民消费者心灵深处的窗户。

        成都市“公园城市”的规划非常丰满，塑造公园城市大美形态，成都要营造的是一个生态系统中的巨大绿色空间，在“景观化、景区化、可进入、可参与”的思路下，形成“园中建城、城中有园、城园相融、人城和谐”的公园城市生态美境，而木兰花市“沉浸式、场景式”的销售格局无疑是对这样发展方略的一个最好的具象诠释。

        “两年的发展，让木兰花市坚定了向花卉产业深蓝领域迈进的决心，这除了来自政策方面的宽松、政府层面的支持，还有众多产业商家的理解支持、市民消费者的认可认同”。木兰花市董事长郑廷洪对“民心所向”这次词理解非常透彻，在2019年开业之处接受四川交通频率采访时就提出了市场和商家“鱼和水“、”密不可分，相依相存”的观点。

         营销推广助力，木兰花市实现跨越发展

        在木兰花市从无到有、从小到大的演变过程中，营销推广一直在其中占据了很重要的角色，这也在一定程度上反映了互联网新经济模式对传统产业带来的新鲜空气。

        花卉产业虽然是属于传统大农业的范畴，但却有朝阳产业的很多元素，所以它和互联网新经济结合的速度就会很快。在木兰花市成长的过程中，我们随处可以看到新媒体、自媒体闪现的影子。2019年木兰花市正式营业期间，木兰花市通过官方微博、微信公众号等自媒体平台对外发布信息数百条，提前将花市开业的准备情况发布出去，并为自己吸收了将近2万人的巨大粉丝群。不仅如此，开业期间木兰花市还邀请了各级电视台、网络媒体记者到场，并在业内率先建立了具有创新特色的“媒体日”，让媒体朋友共同见证花市的绚烂绽放。

        2019年国庆正值中华人民共和国成立七十周年，木兰花市组织了数百位商家共同推出MV献礼片《我爱你，中国》，并通过爱奇艺、优酷、微博、小红书等多平台联合发布，这一举动得到了包括四川电视台、成都电视台等多家媒体机构的关注和重点报道。2020年周年庆期间，木兰花市更是策划了形式多样、丰富多彩的各类线上线下相结合的活动，其中，在业内率先引入网红直播的新兴推广形式，邀请了近百位网络红人到市场采风，并通过与《今日头条》官方建立合作，搭建现场直播室的方式将庆典现场的盛况向全网进行直播。

        据初步估计，木兰花市在2019年开业一年间，利用情人节、母亲节、国庆节等重要节日期间进行针对性推广营销，就为自己带来了超过300万的人流量。

        “木兰花市走出了传统市场在营销推广方面的苑囿，作为一个新花市，真正把‘新’植入到了决定市场发展的每一方面，市场要发展，做到独辟蹊径、转变思路、创新发展尤为重要”，李琪对于木兰花市在过去两年中运用营销手段强势推进市场发展的成绩做了总结。

        稳步发展，木兰花市两周年庆典是新起点

        2021年是新冠疫情严重影响国民生活后的第一年，面对逐步复苏的消费市场，木兰花市对自己的未来规划更有信心。“木兰花市不因循守旧，敢于面对未来市场格局的风云突变亮剑”，从年初承办成都市年宵花节新都区分会场并组织新都区几个区域的年宵花展到即将开始的2021年木兰花市两周年庆典，木兰花市正一步步向既定的目标前行。

        在今年的庆典上，“邀你共赴花儿的约会”是主题，花市市场方组织了丰富多彩的线下活动，如“感恩钜惠，万千鲜花惠市民”、“寻找神秘人，打卡赢好礼”等异彩纷呈的内容，其中，“寻找神秘人，打卡赢好礼”活动还联合了其他的景点共同参与，消费者在参与活动的同时不仅可以获得现金大奖、“花花金券”、实物奖品外，还可以获得如新希望种子农场黑金年卡等礼品，木兰花市“要让到木兰花市的每一位消费者都能成为热爱自然的参与者，在疫情结束后用满满的爱心去拥抱大自然”。

        除了线下活动的热火朝天，木兰花市也煞费苦心地动用人力、物力对活动进行大规模的推广宣传，这对于一家走过两个年头的市场而言属实不易。在木兰花市提供的年度庆典媒体支持阵容清单里，四川电视台、成都电视台、四川交通频率、今日头条、新浪网、凤凰网、抖音、快手、小红书等各类型媒体赫然在列，除此之外，这次的周年庆木兰花市还加大了对社区媒体的投入，在周边300多个重点小区的近5000个单元电梯轿厢等都进行广告投放，毫无疑问，木兰花市是要让自己的形象走进千家万户，让成都市民真正了解这个“家门口的花市”。

        走过了两周岁生日的木兰花市，正朝着自己的美好明天大踏步前行。